Les commerçants parisiens déçus par les soldes d'été

<< Plus de 50% des commerçants parisiens se sont déclarés "peu" ou "pas satisfaits" de leur activité durant les soldes, accusant une conjoncture économique difficile, selon une enquête de la Chambre de commerce et d'industrie de Paris (CCIP) publiée mercredi. Sur les 300 commerçants parisiens interrogés par téléphone et en face à face entre les 16 et 18 juillet, 29% se sont dits "peu satisfaits" et 22% "pas satisfaits" de l'activité de leur magasin pendant les soldes d'été, qui ont démarré le 25 juin à Paris.

Les soldes se sont révélés décevants en particulier dans le prêt-à-porter où le panier moyen d'achats se réduit de plus en plus, alors que le secteur de la chaussure enregistre des performances satisfaisantes, selon les commerçants. "Les commerçants interrogés expriment une déception due au fait que les soldes n'ont pas permis de rattraper une saison printemps-été médiocre, marquée par une météo peu favorable et un resserrement des dépenses de consommation", indique la CCIP. Plus de 60% des commerçants se sont ainsi déclarés "peu" ou "pas satisfaits" de l'activité de leur magasin pendant la saison printemps-été 2008 avant le lancement des soldes, contre 50% à la même période un an plus tôt. Ils évoquent les nombreux ponts du mois de mai, les mouvements sociaux, l'euro fort et la conjoncture économique difficile pour expliquer les mauvaises ventes.

Du coup, les magasins ont consenti dès le premier jour des rabais importants, de plus de 40%, une tendance de "long terme, perceptible depuis plusieurs années, mais qui tend à s'intensifier au fil des ans", selon la CCIP. 85% des commerçants ont constaté une hausse de leur chiffre d'affaires pendant les soldes, mais cette progression reste "modérée" (+20%) et 43% soulignent que les ventes sont inférieures aux soldes d'été 2007, souligne la CCIP. "Les clients sont de plus en plus attentifs à leurs dépenses et les démarques très importantes consenties dès les premiers jours des soldes ont réduit les marges attendues par les commerçants à cette occasion", indique l'étude. Près de la moitié des commerçants interrogés (45%) disent procéder à des ventes privées avant les soldes, une façon de fidéliser la clientèle et de doper leur activité pendant cette période traditionnellement creuse.

Concernant la réforme prévoyant de réduire, à partir de janvier 2009, à cinq semaines au lieu de six actuellement les périodes nationales de soldes, 90% des commerçants interrogés y sont favorables, estimant même que quatre semaines suffiraient. En revanche, 51% des personnes craignent que la mise en place de deux semaines de soldes flottants, également prévue dans la réforme, fera pression sur les prix et dévalorisera leurs produits. Les commerçants utiliseront ces périodes pour déstocker les fins de série et combler les périodes creuses: en mai et la période entre la rentrée et les fêtes de fin d'année (novembre, décembre). Les soldes se terminent le 2 ou le 5 août dans 83 départements. Dans les départements du littoral les soldes ont démarré plus tard et vont s'achever au plus tard le 19 août. >>

AFP, 23-VII-2008